О продвижении сайтов простыми словами

Вернуться назад

В широком смысле продвижение — это привлечение посетителей на сайт. А так как большинство сайтов — это сайты по продаже товаров и услуг, то посетители являются потенциальными покупателями.

Привлечение посетителей на сайт интернет-маркетологи называют увеличением целевого трафика. Целевой трафик может быть бесплатный и платный.

Увеличением бесплатного трафика на сайт занимаются специалисты по поисковому продвижению, или SEO-специалисты. Платным трафиком занимаются специалисты по интернет-рекламе.

Многие агентства по продвижению сайтов занимаются увеличением и платного, и бесплатного трафика.

Итак, бесплатный трафик — откуда он?

К бесплатному трафику относятся: переходы из поисковых систем (Яндекс, Гугл, Рамблер, Бинг и др.), переходы из социальных сетей (vk, fb и др.), переходы по ссылкам на других сайтах (на это влияет показатель внешней ссылочной массы сайта), прямые заходы на сайт (когда в адресную строку браузера набирают доменное имя сайта) и др. Самая большая доля бесплатного трафика обычно приходится на поисковый трафик (переходы из поисковых систем).

На какие же сайты пользователи интернета чаще заходят из поисковых систем?

Ответ очевиден — чем выше ссылка на ваш сайт в поисковой выдаче поисковых систем и чем релевантнее она поисковому запросу пользователя, тем большее количество человек могут по ней перейти и попасть на ваш интернет-ресурс. То есть первая страница в результатах поиска — это то, к чему нужно стремиться. Первой страницей поисковой выдачи называют ТОП-10 в Яндекс, Google и др. поисковиках. То есть это 1 – 10 позиции в поисковой выдаче. Вторая страница поисковой выдачи — это 11 – 20 позиции и так далее.

 

Итак, чтобы увеличить бесплатный поисковый трафик на сайт, нужно быть на первых страницах в результатах поиска. В идеале — в ТОП-10 (первая страница в поисковой выдаче). Это называется поисковое продвижение сайта.

Перед поисковым продвижением сайта необходимо проверить позиции сайта по актуальным поисковым запросам в поисковых системах на текущий момент. Это можно сделать с помощью онлайн-сервисов (как правило они платные). Те, кому повезло больше (такие как мы), — имеют собственные программы для отслеживания и мониторинга позиций сайта в поисковиках.

Далее нужно понять, что же с сайтом не так? Почему он не появляется на первой странице в поисковой выдаче?

Причин может быть много: от технических недоработок сайта до попадания под фильтры поисковых систем («АГС-фильтр» Яндекса, алгоритм «Панда» Google и др.). Для того, чтобы понять причины низких позиций сайта в поисковых системах, нужно сделать SEO-аудит сайта. Сделать его можно также при помощи онлайн-сервисов в интернете, большинство из них опять-таки платные. У нас разработана собственная программа, производящая SEO-адуит сайта на основе ряда параметров. Именно на основании SEO-аудита сайта можно понять, как заниматься его продвижением.

В рамках SEO-оптимизации сайта нужно проводить работы по:

- Технической SEO-оптимизации (кто-то называет ее внутренней, но мы выделяем внутреннюю оптимизацию в отдельный пункт).

- Внутренней SEO-оптимизации.

- Внешней SEO-оптимизации.

Многие специалисты по продвижению игнорируют SEO-оптимизацию сайта, переходя сразу к закупке ссылок. Однако SEO-оптимизация реально работает! И мы сейчас говорим не только о настройке мета-тегов. Если сайт «чист» с технической точки зрения (в html-коде отсутствуют грубые ошибки, отсутствуют «битые» ссылки, настроены атрибуты Canonical и др.), если корректно настроены URL страниц, заголовки, теги и мета-теги, сайт наполнен уникальными SEO-оптимизированными текстами, — все это дает результаты уже в первые 2-3 месяца после комплексной SEO-оптимизации.

Если заниматься продвижением сайта поэтапно, то как раз после SEO-оптимизации в рамках поискового продвижения можно начинать ссылочно-статейное продвижение (то есть делать акцент на те запросы, по которым сайт в поисковых системах ниже, чем хотелось бы). Не «слепую» закупку или аренду ссылок, а грамотное наращивание ссылочной массы сайта, максимально приближенной к естественной. Здесь нужно учитывать качество сайтов-доноров, качество подачи материала на самом сайте и на других интернет-площадках, публикующих о вас информацию, анкоры внешних ссылок, ведущих на сайт, и многое другое.

Все это в совокупности оказывает положительное влияние на позиции сайта в поисковых системах. Однако нужно учитывать (и это скажет любой опытный SEO-специалист), что продвижение в поисковых системах — это не дело одного дня, и даже не одного месяца. Результаты правильного поискового продвижения проявляются постепенно, улучшение позиций в поисковых системах начнет происходить от 2-3 месяцев до полугода после проделанных работ. В каких-то отдельных, наиболее конкурентных нишах этот процесс может затянуться на годы.

Немного о платном трафике

Платный трафик — это переходы пользователей на сайт, за которые нужно платить.

Как правило, такие переходы на сайт пользователи могут совершать, кликая по рекламным объявлениям систем Яндекс.Директ, Google.Adwords, Яндекс.Маркет, по рекламным объявлениям в ДубльГИС, по рекламным объявлениям на АВИТО и других рекламных источников.

Наиболее популярные и эффективные (при правильной настройке) рекламные системы — это Яндекс.Директ и Google.Adwords.

И тут сразу сравнение: если поисковый трафик увеличивается постепенно, то трафик с рекламы появляется сразу после ее запуска. Вы платите за рекламу — трафик на сайт увеличивается, вы не платите за рекламу — трафик на сайт сокращается. «Шлейф» после отключения рекламы длится еще некоторое время, но со временем посещаемость сайта возвращается «на круги своя».

Рекламные системы работают по принципу предоплаты, то есть вы оплачиваете какую-либо сумму (например, в Яндекс.Директ минимальный платеж — 1 000 руб.) и начинаются показы рекламы. За каждый клик (переход на сайт) по рекламному объявлению со счета снимаются деньги. Стоимость клика конкретного объявления, показанного по конкретному поисковому запросу (реклама на поиске) определяется из средней цены клика в вашей конкурентной нише, из максимальных заданных вашими конкурентами ставок за клик, из стратегии показа рекламы, а также других факторов (например, географического: в Москве средний клик всегда будет выше, чем в Уфе). В общем, факторов, влияющих на среднюю цену клика, много.

Подводя итог

Реклама эффективна. И это проверено не один раз. Даже при небольшом ежемесячном бюджете при корректно и грамотно настроенной рекламе вы всегда найдете «своего» клиента. Единственный минус рекламы — это то, что в нее нужно вкладывать деньги. Пусть даже небольшие суммы, но тем не менее. Однако платный трафик на сайт может быть в разы больше, чем бесплатные переходы на сайт из поисковых систем и др. бесплатных источников. Тут все просто: чем больше вкладываешь в рекламу средств — тем больше получаешь звонков и заказов с сайта.

Бесплатный трафик будет с вами всегда. Однако, прежде чем вы добьетесь хорошего прироста естественного трафика на сайт, еще неизвестно, сколько денег вам придется вложить в «бесплатное продвижение». И, к тому же, удерживать позиции в поисковых системах нужно постоянно (ну, вы понимаете, — конкуренты не дремлют и могут применять всякие средства). И если ваш специалист по продвижению в чем-то ошибется — результаты могут быть плачевными (вплоть до полного исчезновения сайта из результатов поиска).

Можно заниматься только поисковым продвижением или только привлечением клиентов с помощью рекламы, или тем, и другим одновременно. Самый лучший вариант — это заниматься всем в совокупности.

Простой пример: вы только что получили свой новенький сайт и поисковые системы даже еще не приступили к индексированию его страниц. Естественно, в результатах поиска вы пока даже не в первой сотне. Ваш SEO-специалист начал работу, но, как мы помним, клиенты из поиска не придут на следующий день. А клиенты нужны уже сегодня. В этом случае хорошим подспорьем будет как раз-таки платный трафик. Подключив рекламу, вы начнете продажу своих товаров и услуг почти сразу.

Мы поможем вам привлечь клиентов на сайт!

Занимайтесь продвижением своего сайта!

Вернуться назад

Заказать
создание сайта
Заказать
продвижение сайта
Обратный звонок

Задать вопрос